SEO ve içerik stratejisi
Topical authority nedir, nasıl kurulur?
Son güncelleme: 8 Ağustos 2026
Topical authority, bir sitenin belirli bir konuda ne kadar kapsamlı ve tutarlı olduğunu anlatan bir kavram. Resmî bir puan değil; arama motorlarının ve yapay zekâ motorlarının kaynak seçerken davrandığı yönü tarif ediyor.
Neden tek tek anahtar kelime yetmiyor
Bir konunun tek bir sorusunu cevaplayan sayfa, o soruya özel bir yanıt verir ve orada kalır. Aynı konunun on farklı sorusunu birbirine bağlı biçimde cevaplayan bir site ise o konunun tamamında kaynak hâline gelir.
Fark özellikle yapay zekâ cevaplarında belirginleşiyor: model bir konuda kaynak ararken, o konuyu bir bütün olarak ele alan siteleri daha güvenilir bir bağlam olarak kullanıyor.
Nasıl kurulur
- Konuyu seçin ve daraltın. "Dijital pazarlama" değil, gerçekten hizmet verdiğiniz dar alan.
- O konudaki gerçek soruları toplayın: müşteri e-postaları, satış görüşmeleri, destek kayıtları.
- Her soruyu ayrı ayrı değil, arama niyetine göre gruplayın. Aynı niyetin beş varyantı tek sayfaya bakar.
- Sayfaları birbirine bağlayın. Bağlantısız duran içerik yığını otorite kurmuyor.
- Eskiyen sayfaları güncelleyin. Tarihsiz duran içerik zamanla değer kaybediyor.
Kanibalizasyon tuzağı
Sayfa sayısını artırmak cazip görünüyor ama aynı arama niyetine hizmet eden birden çok sayfa açmak birbirlerini zayıflatıyor. Motor hangisini göstereceğine karar veremiyor ve ikisi de kaybediyor.
Bu sitede uyguladığımız kural şu: aynı niyet, tek sayfa. Varyantlar o sayfanın içinde başlık olarak yaşıyor.
Nasıl ölçülür
Konu otoritesinin doğrudan bir göstergesi yok. Dolaylı olarak takip edilebilecek şeyler var: o konudaki sorularda kaç farklı sayfanızın görünmeye başladığı, yapay zekâ cevaplarında konu adıyla birlikte anılıp anılmadığınız ve aynı konudaki sorularda rakiplerin yerinizi alıp almadığı.
Tek bir sayıya indirgemeye çalışmayın; eğilim, anlık değerden daha bilgilendirici.